NBA新赛季明日开启线上发力新举措成商业布局关键

8月 9, 2022 欧宝

上赛季,NBA接连经历中国市场遇冷、疫情之下现场收入归零、赞助商流失等重挫,较预期损失了15亿美元。

不久前,联盟更是给赌场、博彩、烈性酒类赞助商开了绿灯,试图挖来更多出资者,以缓当下之急。

新赛季揭幕前夕,NBA宣布新赛季数字与广播创新举措,对网络平台、流媒体服务“联盟通行证”进行升级。

据悉,这些举措大多建立在上赛季复赛期间的实践基础之上,主要用来加强球迷的参与度。在现场观赛可能性很小的当下,优化线上体验成为NBA商业战略的着力点。

新赛季,将有更多的数据流线路供观众选择。例如,所在地区为美国的“联盟通行证”用户和NBA TV订阅者,将可以选择观看“NBA赌博数据流”,雅虎体育、Bleacher Report等联盟合作伙伴负责产出以博彩为重点的广播节目,并在比赛期间全程显示赔率。

边线视角、场边视角线路经过复赛期间的试验后,也将继续应用在新赛季的转播上。

今年11月举行的进博会上,NBA中国作为参展商现身消费品展区,集中宣布了多项关乎中国市场的商业合作。

12月21日,据腾讯方面消息,该公司旗下腾讯视频将在站内开启NBA新赛季赛事直播。

这意味着,腾讯视频VIP观看NBA的门槛降低了。在腾讯的官方社媒账号上,广告词也已经变更为 “上腾讯视频看NBA”。

过去,腾讯视频VIP权益与腾讯体育互不重叠,想看NBA,腾讯视频VIP须另外原价购买腾讯体育会员。

现在的腾讯视频,分别设有“腾讯视频NBA会员”和“腾讯视频VIP”,两种增值服务互相独立。根据介绍,腾讯视频VIP除了原有的权限,还可以折扣购买NBA观赛券等NBA内容相关特权。

腾讯体育则分别设有“腾讯体育会员”和“腾讯体育高级会员”两类,前者支持观看平台转播的1支NBA球队全部比赛,后者支持观看平台转播的NBA全部比赛。

空场比赛的情况下,赛事版权方和转播方需要花费更多精力去“喂饱”线上观众。

腾讯介绍,随着新赛季的进行,还将增设由明星球迷与用户KOL组成的多路解说间,为用户提供差异化的选择。

同时,顺应NBA的转播措施创新,腾讯视频也将新增名为Mobile-view的多元观赛视角。

赛事外,腾讯视频有计划打造衍生内容矩阵,主要形式为主持人嘉宾、主播在平台创建个人创作者号,通过短视频或个人直播等与用户互动。

可以看出,在体育产业呈现出明显的“体育+娱乐”跨界融合的背景下,腾讯也继续向吸引核心人群以外“泛体育”用户的方向迈进,发展“体娱”消费。而大型互联网公司,往往拥有聚合跨领域资源的先天优势。

以娱乐属性闻名的爱奇艺、从音乐发家的咪咕,近年都频频出手拿下世界顶级体育IP版权,在体育领域发力。

2015年,腾讯取代新浪,以5亿美元拿到NBA未来五个赛季的网络独家直播权。

2019年7月,腾讯以5年15亿美元与NBA达成续约,金额几乎是上一次签约的三倍。

2019年10月8日,受“莫雷事件”影响,腾讯曾短暂停播NBA季前赛,后来恢复了除火箭以外球队的转播。当时,腾讯为部分开通球队特权包的用户进行了退款。

不过,腾讯的最新直播安排显示,新赛季,涉及到火箭队的比赛依然只有图文直播。

在电视转播方面,央视拥有NBA在中国的电视转播权,曾是电视观众的优先选择之一。

今年10月,央视体育频道时隔约一年后宣布重新播出NBA,于10月10日直播了2019-2020赛季总决赛第五场,并引发热议。

但是,目前公布的央视体育频道的官方节目单上,包括12月23日在内所有已排期的时间中,并未出现NBA相关节目。

作者 admin

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